可是当期节目播出以后

韩式娱乐收视神话带给中国电视产业的思考 azuo 2008-10-10 10:56:18来源:

文、鸿水

某日晚上,和一著名电视栏目的主持人通电话,我们谈论更多的一个话题是娱乐节目的收视率,他们做了一期关于内地艺人陆毅的节目,关于该内容,他们在网上写了点东西,结果数十万人查阅,可是当期节目播出以后,收视率才零点几个点,不到1,很是让人崩溃。而节目好的时候,一般的收视率都是两三个点,个别有5个点。为什么会这样?

这和国产娱乐节目缺乏品牌效应,缺乏有创意的内容,缺乏似乎缺乏太多了。就说访谈类节目吧,一般某个明星火的时候,所有节目都找他做节目,结果,所有的节目做出来的内容都大同小异,看了一个节目,其他的同类节目完全可以不看。这就是问题之所在。前几天,我写了一篇评论,对央视毕福剑主持的《国庆七天乐》等提出了批评看法,作为一名电视观众,我个人认为:毕福剑的节目除了拿自己插科打诨,添加一些生硬的娱乐元素以外,还有什么值得一看?这就是中国的多数娱乐节目不娱乐的通病。所以,收视率低,也就在所难免。

我一直比较推崇韩国的一些娱乐节目,像MBC的《无限挑战》、KBS2的《快乐星期天》、《happy
together》等等。特别是《无限挑战》,目前已经引进到中国,在大连电视台、无锡电视台、河南电视台等诸多省市台落地。比如在大连电视台,他们的收视率非常可观,收视率甚至达到4.6%。这次国庆期间,河南电视台更是连续十天播出,在河南当地的反响非常好。同样在无锡电视台也是如此,《无限挑战》是每周六、周日晚7:30播出,他们配了还配了主持人串场。之前根本没有做什么宣传,一开始《无限挑战》的收视率并不高,播出几期以后收视率立马上来了,在生活频道所有节目中的收视排名第二。

前些日子不是有人反对央视经常播出韩剧吗?什么有人认为观看韩剧就是浪费生命。我个人觉得,但凡这般认识之人,都是心胸狭隘的,甚至可笑的。央视为什么播出韩剧,一个很简单的道理,韩剧有较高收视率,也就是有人看,有不少人看。而我们每年推出的电视剧集也非常多,但是能的剧集有能有多少呢?多数剧集之所以没有电视台购买,也就意味着,市场认为,至少是买方市场认为,太多国产剧的可看性不强,人家买了没有广告跟进,没有收视率,是要砸钱的。人家韩剧就是好看了,人家央视引进了,播出了,你们有什么好反对的呢?

我认为,越是市场化程度越高,中国的电视产业就越需要引进国外的优秀节目,国内的电视台也就更需要加速频道的专业化。这样一来,对于中国的电视节目,比如目前有很多令人厌恶的节目带来更多思考和竞争。从而促进中国电视产业的不断进步。如果没有外来的和尚加入竞争,温水里的青蛙是怎么死的?想必大家都明白这个道理。

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